Mengenal Strategi Pemasaran 4P

Indonesia - Dalam berbisnis, strategi sangatlah diperlukan, mulai dari strategi penetapan harga produk atau jasa, strategi penentuan produk yang tepat, strategi marketing, dan lainnya. Salah satu strategi pemasaran yang paling mendasar adalah strategi pemasaran 4P. Strategi pemasaran 4P ini merupakan bagian dari Marketing Mix atau bauran pemasaran yang merupakan strategi pemasaran yang dapat menentukan kesuksesan perusahaan dalam mengejar profit atau keuntungan maksimal.

Bauran pemasaran adalah kumpulan faktor-faktor yang dapat dimanfaatkan perusahaan untuk membuat konsumen membeli produknya. Seperti istilahnya, ini memang campuran dari banyak alat pemasaran taktis. Peran eksekutif pemasaran adalah mempersiapkan kombinasi yang tepat untuk menghasilkan sinergi yang sangat baik antara produk dan audiens yang ditargetkan.

Konsep pemasaran ini memiliki 4 elemen utama yang dikenal dengan istilah konsep marketing 4P yaitu Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat), dan Promotion (Promosi).

Elemen Strategi Pemasaran 4P

• Product (Produk)

Dalam memulai bisnis, hal terpenting yang perlu diperhatikan adalah produk. Produk menjadi bagian penting dari sebuah bisnis, namun produk tidak hanya focus pada fisik saja, melainkan seluruh aspek berwujud dan tidak berwujud seperti layanan, kepribadian, organisasi, dan ide.

Di sini, penting untuk memahami hubunngan tentang produk dan bauran pemasaran. Bauran produk adalah seluruh rangkaian produk yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggannya. Keputusan mengenai bauran produk akan bergantung pada banyak faktor seperti:

• • Rancangan
  • Fitur
  • Nama merk
  • Variasi produk
  • Kualitas
  • Jasa
  • Pengemasan, pengembalian, dll.

• Price (Harga)

Selain produk, elemen selanjutnya yang perlu diperhatikan adalah price (harga). Harga merupakan nilai yang harus diberikan oleh pembeli untuk memperoleh atau memiliki produk suatu perusahaan. Ini menjadi komponen penghasil pendapatan yang penting bagi perusahaan. Keputusan penetapan harga ini harus dipertimbangkan secara matang karena bisa menjadi pedang bermata dua. Biasanya calon pelanggan akan membandingkan produk terhadap kompetitor lebih dahulu dan berikutnya mereka akan menjadikan harga menjadi tolak ukurnya. Maka dari itu, Anda harus memiliki strategi penetapan harga yang baik, caranya Anda bisa melihat harga pasar atau menghitung harga pokok penjualan (HPP).

Dalam menentukan harga produk, beberapa hal yang perlu dipertimbangkan adalah:

• • Nilai produk atau jasa
  • Perbandingan harga dengan kompetitor
  • Promo atau pemberian diskon
  • Keuntungan yang didapat

• Place (Tempat)

Faktor lain yang perlu diperhatikan adalah tempat atau lokasi usaha. Anda tentunya harus mencari tempat usaha yang strategis, terutama untuk para pengusaha bisnis offline. Lokasi yang strategis maksudnya adalah tempat yang ramai dikunjungi orang atau biasanya tempat tersebut ramai dilalui orang. Dengan banyak orang yang lewat, calon pelanggan bisa merasa tertarik untuk mengunjungi usaha kamu, ditambah lokasinya yang mudah ditemukan. Tentunya tempat ini juga memiliki beberapa hal yang perlu dipertimbangkan seperti:

• • Jenis tempat
  • Saluran distribusi
  • Penangan produk
  • Logistik
  • Jumlah kompetitor di area usaha

• Promotion (Promosi)

Strategi pemasaran promosi memiliki dua tujuan, yang pertama,  meningkatkan brand awareness dari bisnis Anda agar orang-orang bisa tahu mengenai usaha yang Anda dirikan. Kedua, membujuk para pelanggan untuk membeli produk atau jasa yang Anda tawarkan. Strategi promosi dengan demikian akan mencakup berbagai cara yang dapat Anda gunakan untuk berkomunikasi dengan audiens target. Bauran promosi yang efektif tentunya akan mengundang lebih banyak pelanggan dan bisa meningkatkan angka penjualan produk. Hal yang perlu diperhatikan dalam melakukan promosi:

• • Waktu melaksanakan promosi
  • Media promosi yang digunakan
  • Menganalisis cara kompetitor promosi

Pebisnis yang menerapkan keempat elemen tersebut dapat meningkatkan penjualan usaha. Strategi marketing sangatlah penting bagi keberlangsungan suatu bisnis. Strategi ini, dapat meningkatkan loyalitas usaha Anda karena berfokus terhadap keperluan konsumen dan menciptakan kepuasan pelanggan. Jika Anda bisa mengkombinasikan semua elemen strategi marketing pada usaha, Anda dapat menciptakan promosi yang tepat untuk produk bisnis Anda.